| 31 декабря | ||
| USD | 30.2442 | -0.3951 |
| EUR | 43.3883 | -0.3787 |
| EUR/USD | 1.4346 | 0.0061 |
 |
|
в закладки | сделать стартовой | подписка |
|
|
|
|||||||||||||||||||||||||||
 Media Markt терпит поражение в РоссииПолитика демпинга выходит компании боком при аренде торговых площадейНемецкий продавец электроники и бытовой техники Media Markt, испытывает очевидные проблемы с развитием на региональных рынках. Компания активно участвует во всех региональных тендерах, однако, пока ей удалось договориться только о реализации всего трех проектов. Это магазин Media Markt в торговом комплексе в центре Самары, второй питерский магазин сети в ТЦ «Радуга-Питер» и еще один магазин Media Markt в скором времени должен открыться в ТЦ «Горизонт» в Ростове-на-Дону.А вот попытка ритейлера выйти на рынок Татарии у Media Markt, несмотря на активные попытки, пока терпит полный провал. Представители компании вели переговоры с казанским ТЦ «Парк-Хаус» и в конце прошедшего года даже начали подбирать персонал. Но в итоге девелопер предпочел отдать 7 тыс. кв. м «Техносиле», которая выступит также в роли соинвестора проекта. Эксперты связывают проблемы Media Markt с тем, что сеть демпингует по арендным ставкам. «При средней по России арендной ставке для магазина электроники и бытовой техники 340—360 долл. за 1 кв. м Мedia Markt хочет платить 150—200 долл. Естественно, что торговому центру выгоднее отдавать не 7 тыс. кв. м по такой ставке, а посадить гипермаркет в 3,5—4 тыс. кв. м и несколько небольших магазинов, которые будут платить в два раза больше», — говорит PR-директор сети «Техносила» Надежда Сенюк. С мнением эксперта соглашается коммерческий директор компании DVI Group Марина Малахатько. «Арендная ставка, которую называет Media Markt, по технико-экономическим показателям просто не укладывается в рамки доходности», — пояснила она. Кроме того, по мнению г-жи Малахатько, бесконечные согласования и неуступчивость по некоторым вопросам со стороны Media Markt вызывают проблемы в процессе переговоров. Эксперты отмечают, что, в то время как Media Markt пытается прогнуть девелоперов под себя, российские ритейлеры научились выстраивать отношения более гибко. «В данном случае можно говорить о борьбе западной и российской систем ритейла. Либо Media Markt взломает российский рынок девелопмента, либо им придется строить торговые помещения самим. Media Markt опасный игрок, но русские ритейлеры тоже отнюдь не просты, поэтому шансы первого и второго вариантов исхода можно расценивать как равные», — считает первый вице-президент консалтинговой компании Blackwood Михаил Гец. Напомним, что в начале декабря прошлого года крупнейшие в России торговые сети бытовой техники и электроники объявили войну товарам компании Panasonic и сети Media Markt, где во вновь открывшемся ТЦ они продавались с большой скидкой. Руководители крупнейших в России ритейлеров - "Эльдорадо", "М.Видео", "Техносила", "Мир", "Евросеть" и "Связной" обвинили поставщика и риейлера в «серости» и демпинге. Впрочем, те же самые крупные торговые сети не преминули попаразитировать на новом игроке. В день открытия первого московского магазина Media Markt на проспекте Вернадского промоутеры сетей «Эльдорадо» и «Техносила» оккупировали дорогу от ближайшей станции метро до магазина и активно раздавали листовки с информацией о собственных скидках. А сеть «М. Видео» организовала на месте курсирование бесплатных автобусов, чтобы в прямом смысле увозить потенциальных покупателей подальше от новой конкурирующей фирмы. Ещё одну причину неудачи Media Markt на российском рынке специалисты видят в том, что российские сети давно подготовились к приходу нового игрока. Так, например, сеть «Эльдорадо» не только специально открыла в Польше гипермаркет бытовой электроники MaxMedia, чтобы изучить технологию работы в условиях жесткой ценовой конкуренции, в том числе и с Media Markt, но успела провести ребрендинг и стала очень похожа по стилю на Media Markt. Немцам же пришлось даже изменить свои традиционные корпоративные цвета, и из красно-белых превратиться в малиново-белых. 950 |
|
|
|
Все права защищены и охраняются законом. © 2006-2012 Деловая.com У нас профессиональная студия справка для гаи для всех желающих. Качественно. Все предложения и замечания присылайте на адрес: info@delovaya.com |
